Что такое контекстная реклама и как она выглядит. Основные понятия и виды

Рекомендуем к прочтению
контекстная-реклама
Просмотров: ➤
Поделиться в facebook
Facebook
Поделиться в telegram
Telegram
Поделиться в twitter
Twitter
Поделиться в linkedin
LinkedIn
Содержание:

Один из важнейших этапов продвижения сайта – работа с контекстной рекламой. Такой вид подачи материала предполагает рекламу, которая выдается поисковиком в боковой области или вверху страницы в зависимости от интересов пользователя и условий размещения. Контекстная реклама – это различная по содержанию информация (картинка, текст, видео), которую видит пользователь после запроса в поисковике, либо посещения тематического сайта через порталы, приложения и прочие виды ресурсов. Её размещение осуществляется через Google Adwords и Яндекс Директ – это специализированные сервисы для подбора площадок с целью продвижения товаров и услуг. Разбираемся, что такое контекстная реклама и как ей пользоваться.

Виды контекстной рекламы

Маркетологи различают контекстную рекламу для социальных сетей и поисковые варианты. Однако, строгих рамок, по которым происходит разграничение, уже не существует, так как постоянно появляются новые возможности и совершенствуются методы подачи материалов. Отвечая на вопрос, как выглядит контекстная реклама, стоит различать разные её виды. Существует PPC реклама, за которую владелец платит после клика пользователя, и СРС, списывающаяся за переходы. Кроме того, на основе особенностей выдачи, можно выделить следующие виды контекстной рекламы:

  • объявления через поисковые сервисы: Яндекс, Google и другие;
  • создание кампаний через рекламные сервисы Яндекс Директ и Google Adwords. Пользователи интернета видят такую рекламу в приложениях и на сайтах;
  • Смарт-баннеры, которые используются Яндекс Директом для формирования динамичных объявлений на основе поисковых требований пользователей;
  • предложения Google в формате интересных карточек товара с картинкой и сопроводительным продающим текстом;
  • универсальные кампании для мобильных версий сайтов и приложений от Яндекс Директа и Google Ads;
  • обычные баннеры на тематических сайтах в формате красивого изображения;
  • видеоконтент в формате объявлений. Используется в YouTube и других сетях, где актуальны видеоролики.

Если делить рекламу на более крупные блоки, можно выделить тематическую и поведенческую. Первая будет отображаться только на сайтах и в приложениях, которые подходят под определенную тему, соответствуют ресурсу размещения. Вторая зависит от интересов пользователя, и показывается на основе тех запросов, которые были сделаны пользователем за определенный промежуток времени с того же устройства.

Как формируется цена на контекстную рекламу

Стоимость контекстной рекламы формируется на основе модели PPC (pay-per-click). Дословно эта система переводится как «плачу за клик». Согласно этому определению, оплата взимается со счета рекламодателя не за количество показов информации выбранной аудитории, а только после того, как на объявление нажали, и был выполнен переход к ресурсу, страничке в социальной сети или карточке с информацией. Раньше применялась другая система – СРМ (cost per mille). Её стоимость просчитывалась по результатам 1 тысячи показов объявления. В результате такого подхода средства тратились и на нецелевые показы, их процент иногда достигал четверти всего рекламного бюджета, средства были потрачены зря.

Каждый таргетолог стремится снизить цену клика, поэтому тщательно настраивает рекламу, чтобы уменьшение стоимости контекстной рекламы не стало негативным фактором для всей рекламной компании. Оптимальный процент затрат формируется на основе показателя ROI, который иначе называют параметром возврата инвестиций. На основе него на результативность РРС-кампании могут сказаться следующие факторы:

  • наименьшая стоимость клика в определенной области с учетом временного интервала;
  • объем трафика;
  • хорошие показатели конверсий.

Даже при низкой стоимости клика, можно получить негативный результат по отдачи рекламы, если трафик будет нецелевым, без хороших конверсий.

Формы оплаты контекстной рекламы

Фиксированной стоимости для оплаты показов, кликов и переходов не существует. Нет минимальной цены на контекстную рекламу и нет максимальной, пользователи самостоятельно назначают ставку, на основе которой система формирует частоту показов и получаемый трафик. В настоящий момент существуют следующие формы оплаты контекстной рекламы:

  • CPM (Cost Per Mille), CPT (Cost Per Thousand). Оплата происходит за показы информации в количестве 1000 штук. Для такой системы необходимо выбирать качественные, привлекательные материалы, так как они транслируются пользователям независимо от их интересов и местоположения;
  • CPC (Cost Per Click), PPC (Pay Per Click). Самая распространенная система с оплатой за каждый клик;
  • CPA (Cost Per Action). В данном формате оплаты осуществляется списание стоимости за действия, которые производит пользователь на ресурсе, к которому он перешел по ссылке в объявлении. Это могут быть заполнение форм, просмотр определенного объема информации, скачивание материалов и прочее. Форма CPA может быть разделена на отдельные элементы:
  1. CPO (Cost Per Order). Оплата с фиксированным размером за создание заказа на странице определенного сайта;
  2. CPI (Cost Per Install). Цена переходов формируется на основе данных об установке программы или приложения. Чаще всего используется в сфере гаджетов: смартфонов и планшетов;
  3. CPL (Cost Per Lead). Со счета рекламодателя списываются средства после того, как на сайте была запрошена контактная информация. Для этого заполняются специальные формы или анкеты;
  4. CPS (Cost Per Sale). Оплата происходит исходя из стоимости совершенной на сайте покупке, чаще всего для этого указан %, который взимается от общей суммы;
  5. CPD (Cost Per Download). Деньги перечисляются со счета рекламодателя за каждое скачивание файла.

Основные площадки контекстной рекламы: Google Adwords и Яндекс.Директ

Самыми популярными площадками для размещения бизнес-рекламы считаются Google Adwords и Яндекс.Директ, хотя существуют и другие платформы. связанные с продвижением товаров и услуг в интернете. Для каждой системы существуют свои особенности работы, с которыми предстоит познакомиться, чтобы выбрать наиболее удобный комплект инструментов продвижения и аналитики.

Контекстно-медийная сеть Google

В системе Google функционируют больше 2 млн. сайтов, которые принимают рекламу разных форматов. В число самых популярных площадок входят YouTube и Gmail. В зоне воздействия Google находятся больше 90% всех пользователей глобальной сети интернета. Она может предложить следующие виды таргетингов:

  • в зоне размещения. Пользователь сам решает, где хочет показывать свои объявления, указывает площадки.
  • в аудиторном формате. Пользователь определяет аудиторию, которая должна увидеть рекламу. Могут быть выбраны демографические признаки, социальный статус, возраст, интересы и прочие параметры. 

Рекламная сеть Яндекса

Яндекс считается самой крупной российской поисковой платформой, в которой зарегистрированы больше 40 тыс. сайтов, мобильных приложений и прочих ресурсов. В ней можно размещать следующие категории таргетов:

  • тематические. Объявления выводят в соответствии с тематикой портала, на которую зашел пользователь;
  • поведенческие. Система анализирует последние запросы пользователя и выводит на их основании подходящий контент в объявлениях;
  • ретаргетинг. показывается посетителям сайтов, которые уже однократно или несколько раз были на них, но по какой-то причине ушли без покупки;
  • по сегментации. Настройки осуществляются на основе некоторых параметров: социального статуса, интересов, геолокации и других показателей.

Особенности систем

Работа с Google Adwords и Яндекс.Директ имеет определенные особенности:

  • в каждой системе можно размещать разные виды рекламы. Доступны и тематическая, и поведенческая;
  • огромный охват аудитории, дневные показатели могут достигать 50 млн. активных пользователей одновременно. Такие показатели позволяют найти потенциальных клиентов, подписчиков даже для узкой тематики;
  • популярность двух площадок, несмотря на конкуренцию, огромна, благодаря разным подходам и сферам влияния. Русскоязычным Яндексом легче пользоваться, есть множество сопутствующих удобных платформ, а Google позволяет работать со смартфонами, у которых по умолчанию стоит в браузере поисковая система;
  • вся реклама, которую формируют пользователи, проходит строгую модерацию. Объявления должны соответствовать рекламным законам и внутренним правилам системы.

Обе системы дают возможность рационально использовать средства и получать в короткие сроки большой охват аудитории, большая часть которой может стать пользователем услуг или потребителем товаров. В кабинетах доступна аналитика рекламы, поэтому всегда можно оценить результативность вложений и скорректировать условия продвижения.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Как и любые другие продажные инструменты, контекстная реклама имеет положительные и отрицательные качества. К её достоинствам можно отнести:

  • большой спектр настроек, позволяющих настроить поиск целевой аудитории максимально точно, сократить затраты на рекламу;
  • доступность бесплатных систем, содержащих всю необходимую информацию и инструменты для создания объявлений различного формата. Google Adwords и Яндекс.Директ дают возможность без особых навыков управлять расходами на рекламу и отслеживать её результаты;
  • быстрая окупаемость вложенных ресурсов. Как только объявления появились на выбранных сайтах, приложениях, реклама начинает работать, а значит пользователи сразу её видят, начинают переходить по ссылкам, изучать продукты, подписываться на страницы и покупать товар. Несмотря на моментальную отдачу нельзя расслабляться и бездействовать, пока объявления размещаются в интернете. Необходимо следить за активностью пользователей и корректировать введенные параметры;
  • возможность пользоваться контекстной рекламой, даже не имея сайта. Вместо ссылки на портал можно указать контактные телефоны, адреса или страницы в социальных сетях. При нажатии на рекламу высветится визитка с информацией.

Достоинства контекстной рекламы очень важны и могут стать весомой причиной для её использования, но минусы у такого подхода к продвижению тоже есть:

  • возможная неэффективность. Рекламу могут хорошо кликать, даже переходить на сайт, но покупок после этих действий не будет. Деньги израсходуются впустую;
  • порядок выдачи объявления напрямую зависит от удачи и вложенных средств. Чем выше выдача, тем чаще по ней будут переходить потенциальные клиенты. Предугадать, на какую позицию поставит система созданное объявление невозможно, поэтому можно неэффективно потратить средства;
  • без опыта размещения контекстной рекламы можно ошибиться в настройках или неправильно ввести параметры целевой аудитории;
  • как только средства на счету заканчиваются, показ объявлений прекращается;
  • некоторые тематики могут попадать под ограничительные категории, тогда создать объявление не получится;
  • некоторые товары и услуги рекламировать через контекст неэффективно и не рационально. Например, салоны, посетители которых проживают в минимальном радиусе от объектов, либо совершенно новые отрасли, о которых еще не известно широкой аудитории.

У контекстной рекламы много плюсов и минусов, но ей пользуются и получают хорошие результаты продвижения. Главное, выполнить правильно настройки и регулярно анализировать результаты, тогда вложенные средства окупятся и помогут завоевать новых клиентов. Выполнить настройку контекстной рекламы может быть не просто, потребуется время для изучения всех инструментов и анализа аудитории. Сократить расходы и временные затраты на подготовку к запуску объявлений помогут специалисты нашего агентства. Наберите номер 096 785 98 69 или отправьте заявку на почту info@bestmarketing.com.ua, мы сразу свяжемся с вами и поможем организовать контекстную рекламу наиболее эффективно для вашего бизнеса.

Оцените статью по шкале от 1 до 5

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями

Поделиться в facebook
Facebook
Поделиться в telegram
Telegram
Поделиться в twitter
Twitter
Поделиться в linkedin
LinkedIn

Мы знаем как сделать рекламу,
которая подойдет под ваш бизнес

Просто заполните форму. После чего наш маркетолог свяжеться с Вами.

Хочешь получить бесплатную консультацию от Анатолия Малиновского?

Анатолий Малиновский

Founder of Best Marketing

Просим ответственно относиться к записям! Помните “Время = Деньги”

Постоянно новый контент. Следите за нами в соц. сетях!

Подпишитесь на наш блог

и получайте актуальные новости и фишки по маркетингу и развитию своего бизнеса

Комментарии

ответить с помощью Facebook

Рекомендуемые Вам Похожие Статьи

что-такое-лендинг
Маркетинг
admin

Что такое лендинг и как он работает?

Лендинг пейдж – один из инструментов маркетинга, который позволяет увеличить аудиторию, влияние в интернете, сделать эффективную рекламу для товара или услуги. Такая страница представляет собой

Читать полностью »
как-накрутить-подписчиков-инстаграм
Маркетинг
admin

Как накрутить подписчиков в Инстаграм: 8 проверенных методов

Инстаграм давно превратился в успешную платформу для интернет-продаж и продвижения бизнеса. Главное условие достижения цели, решения поставленных задач по популяризации бизнеса – решение вопроса, как

Читать полностью »
Таргетированная-реклама
Маркетинг
admin

Таргетированная реклама: что это, для чего она нужна, как эффективно использовать?

Таргетированная реклама в последние годы стала мощным рекламным инструментом, позволяющим охватить огромную целевую аудиторию. Продвижение в социальных сетях и на интернет ресурсах выглядит проще, чем

Читать полностью »
Как-быстро-набрать-подписчиков-в-Facebook--проверенные-методы
Маркетинг
admin

Как быстро набрать подписчиков в Facebook: проверенные методы

Facebook можно назвать одной из самых успешно развивающихся площадок для общения и ведения бизнеса. Ежедневно количество активных пользователей социальной сети прибавляется, их активность растет в

Читать полностью »
БЕСПЛАТНАЯ РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ – 9 ЭФФЕКТИВНЫХ МЕТОДОВ
Маркетинг
admin

Бесплатная реклама в Интернете – 9 эффективных методов

Создать рекламу в интернете бесплатно для тех, кто только начинает разбираться в маркетинге может быть сложно. Эксперты, порой, заходят в тупик даже с платными вариантами

Читать полностью »
целевая-аудитория
Маркетинг
admin

Целевая аудитория: для чего она нужна и как ее определить

Каждый продукт или услуга предназначены для определённого круга людей, которым будут полезны его свойства. Чтобы максимально эффективно вкладывать средства в рекламу, в маркетинге существует понятие

Читать полностью »
best marketing

Последние предложение!

Дней
Часов
Минут
Секунд
Упс ... Вы не успели :(

3 дня тестовой рекламы в подарок от маркетингового агентства Best Marketing

  • Facebook
  • Instagram
  • Target

Успеете заполнить?