Что такое лендинг и как он работает?

Рекомендуем к прочтению
что-такое-лендинг
Просмотров: ➤
Поделиться в facebook
Facebook
Поделиться в telegram
Telegram
Поделиться в twitter
Twitter
Поделиться в linkedin
LinkedIn
Содержание:

Лендинг пейдж – один из инструментов маркетинга, который позволяет увеличить аудиторию, влияние в интернете, сделать эффективную рекламу для товара или услуги. Такая страница представляет собой небольшой веб-ресурс, который нацелен на совершение определенного действия. Чаще всего создание лендинга связано с определенной рекламной компанией. Посадочная страница становится целью клиентов после перехода по ссылке в е-мейле, социальных сетях или на сторонних сайтах. Разбираемся, что такое лендинг и знакомимся с его структурой, распространенными ошибками создания.

Как работает лендинг пейдж

Для продвижения товаров и услуг необходимо провести определенные шаги, которые связаны с этапом, когда происходит разработка лендинга и последующего его продвижения в сети. Подобный подход позволяет максимально использовать имеющиеся ресурсы, привлекая заинтересованную аудиторию. Одним из основных параметров, который показывает успешность кампании, считается конверсия. Она дает понять, как много клиентов смогло зарегистрироваться, подписаться на рассылку или совершить покупку. Лендинговые страницы нацелены на увеличение конверсий, целевую раскрутку определенных продуктов или услуг. Для создания этого ресурса используют не только навыки копирайтеров, маркетологов и дизайнеров, но и знания психологов, которые помогают стимулировать покупателя на приобретение товара, подписку или регистрацию контактных данных. Основная задача лендинга – помочь потенциальному клиенту стать действующим.

Типы посадочных страниц

В зависимости от цели, которую преследуют разработчики лендинг пейдж, существует 4 типа посадочных страниц. В их число входят:

  • продуктовая. Главная цель такой станицы продать товар. Пользователь должен перейти по ссылке и захотеть приобрести то, что она продвигает. В состав этой страницы входит описание продукта, визуальное наполнение видеообзорами или фотографиями, отзывами и другими дополнительными сведениями. Предоставление информации покупателю похоже на карточку товара в интернет-магазине, но в отличие от данной категории, цель посадочной страницы не только рассказать о достоинствах и свойствах, но и мотивировать на моментальное приобретение, заказ товара;
  • для услуг. Различие между этой страницей и продуктовым лендингом заключается только в результате, который необходимо получить от посещения страницы. Продажа услуги включает описание ее особенностей. Ее финальный результат будет заключаться в получение контактов специалистов, предоставление данных, по которым можно связаться с клиентом;
  • подписная. Самая приятная для потенциальной аудитории страница – подписная. Она не просит делать покупок, куда-то звонить и тратить средства. Главная цель подписного лендинга в подписке клиента на рассылку новостей, страницу в соцсетях. В результате выполнения действий на экране, человек попадает в базу данных компании в качестве потенциального клиента. Недостаточно просто попросить подписаться, лендинг должен приманивать чем-то приятным и соблазнительным. Это могут быть чек-листы, бесплатные книги, мастер-классы и другие бонусы, которые будут по-настоящему полезны и ценны для клиента. Информация должна быть актуальна и нести определенную значимость, пользу, которую сложно получить в интернете бесплатно;
  • брендовая. Самый редкий вид посадочной страницы, нацелен на информирование аудитории о новинках компании, ее инновационных товарах и самых популярных продуктах. Цель лендинга – просто привлечь внимание к бренду, поэтому немногие виды бизнеса могут себе позволить подобные траты. Чаще всего брендовые страницы запускают предприятия, выпускающие дорогостоящие товары: телефоны, автомобили, телевизоры и другие гиганты сферы торговли.

Лендинговые страницы часто выпускаются компаниями сразу по несколько видов. Каждая реклама в таком случае нацелена на определенную аудиторию, различается по видам продаваемых товаров и услуг, социальному уровню потенциальных клиентов, географии их размещения и возрасту. Крупные компании могут запускать одновременно десятки посадочных страниц, максимально охватывая все заинтересованные аудитории. Несколько областей работы также требуют отдельной рекламы для каждого продукта, оптимизированного под параметры поиска.

Структура лендинга

Посадочная страница представляет собой одностраничный сайт, который нацелен на совершение клиентом одного единственного действия. На нем располагается информация о товаре или услугах, осуществляется мотивация для перехода к заказу, может быть обещан какой-то приятный бонус или подарок. В отличие от сайта, лендинг пейдж должен цеплять и подталкивать на моментальное действие, стимулировать порыв к покупке, поэтому его структуре приходится уделять еще больше внимания, чем перелиновке сайта. В него должны входить следующие элементы структуры:

  • привлекательный заголовок. Именно он влияет на решение покупателя о дальнейшем знакомстве с информацией, если заголовок не сможет привлечь, с большой вероятностью, дальнейший текст не будет прочитан; 
  • логичная и понятная навигация. Весь лендинг должен побуждать к знакомству с оффером, коммерческим предложением компании. Если пользователю предстоит познакомиться с большим объемом информации, следует позаботиться о создании меню, даже для одной страницы. Никаких дополнительных переходов потенциальный клиент на сторонние ресурсы за поиском дополнительной информации совершать не должен; 
  • описательная часть. Логичное, цепляющее описание – залог будущей покупки. В тексте не должно быть клише и заезженных фраз, клиент должен получить информацию с максимальной пользой для себя, чтобы принять решение о дальнейших действиях. Не стоит преувеличивать достоинства товара, используя отталкивающие фразы «уникальный», «эксклюзивный», «лучший». Описание должно быть подано в экспертном формате с критическим подходом и грамотным пояснением достоинств; 
  • преимущества. Клиент должен понять, какие плюсы он получит от приобретения товара или услуги именно на этой страницы у данной компании, поэтому в краткой форме ему необходимо указать на них;
  • визуальное представление. Фото и видео делают страницу привлекательнее, поэтому важно включать их в структуру лендига, подбирая наиболее качественные варианты; 
  • форма. Цель посадочной страницы – покупка, подписка или получение сведений, поэтому важно сделать удобную и понятную форму для выполнения ожидаемого действия (ввода е-мейла, личных данных, телефона); 
  • отзывы. В лендинг пейдж можно включить отзывы и комментарии реальных покупателей продукта, чтобы доказать выгодную сторону предложения; 
  • благодарность. После заполнения формы, посетитель должен увидеть слова благодарности за совершенное действие. Она может быть выполнена, как переход на следующую страницу, либо обычное всплывающее сообщение на лендинге.

Посадочная страница должна включать все описанные элементы, чтобы не только привлекать клиента, но и побуждать его выполнить определенное действие. Можно исключить отзывы, забыть о благодарности в конце, но остальные параметры должны обязательно выполняться, иначе рекламная кампания провалиться.

Ошибки при разработке посадочных страниц

Рабочие посадочные страницы должны быть построены правильно, с соблюдением условий продвижения. Однако, многие начинающие маркетологи допускают ошибки, которые могут свести все усилия, потраченные на разработку и вложение средств, к нулевому результату. В число распространенных проблем, которые сопровождают посадочные страницы и мешают продвижению можно включить:

  • огромное количество информации, слитой в единое полотно, сложные конструкции в тексте и отсутствие нити повествования, которая может заинтересовать человека, побудить его к прочтению сведений до конца. Подобная ошибка не только отобьет желание читать, но может стать и причиной закрытия страницы;
  • водный текст и масло масляное. Если информация на странице не несет смысловую нагрузку, не имеет ничего общего с продвигаемым товаром, есть большая вероятность, что клиент покинет лендинг в поисках более цепляющей информации;
  • невнимание к дизайну. Первое, что привлекает клиента – красивое, интересное визуальное представление компании. Для этого важно позаботиться, чтобы информация на странице была подана максимально гармонично, читабельно. Её необходимо сопровождать тематическими фотографиями хорошего качества, позаботиться о единстве шрифтов и их расцветки. Качественный дизайн лендинга говорит о заботе компании о своем имидже в глазах клиента и внушает доверие;
  • едва заметный шрифт. Если текст написан мелким шрифтом, цветом, который почти сливается с фоном, клиенту предстоит приложить немало усилий, чтобы изучить информацию. Скорее всего, этого делать никто не будет. Клиент просто закроет страницу и уйдет к конкурентам;
  • лживые обещания. Если информация о продукте не соответствует его реальному внешнему виду, качеству или внутреннему наполнению, клиенты быстро поймут, что их обманывают. Один человек может стать покупателем, два или три клиента тоже попадутся на красивые слова, но дальше пойдет волна недовольства, которую в мире интернета невозможно скрыть. В поиске сразу появится информация о лживых обещаниях, и компания потеряет свою репутацию.

Создание правильного, продающего лендинга требует информативного, красиво сформированного текста, продуманного дизайна и необходимых акцентов для внимания покупателей. Тщательная проработка этих элементов говорит о заботе о своих клиентах, ответственном отношении компании по отношению к тем, кто будет изучать материал. Если нет навыков работы с графической информацией, лучше привлечь дизайнера, который поможет все гармонично скомпоновать, подобрать под цветовую гамму и общий стиль. Однако, создание лендинга технически сложная задача, с которой новичку сложно будет справиться на должном уровне. Специалисты нашего агентства готовы помочь сделать красивую, информативную страницу, которая уже сразу после запуска приведет к запланированному результату. Для связи с нами позвоните по номеру 096 785 98 69 или оставьте заявку на почте info@bestmarketing.com.ua. Специалисты агентства сразу свяжутся с вами и помогут разработать подходящую под товары или услуги бизнеса страницу.

Оцените статью по шкале от 1 до 5

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями

Поделиться в facebook
Facebook
Поделиться в telegram
Telegram
Поделиться в twitter
Twitter
Поделиться в linkedin
LinkedIn

Мы знаем как сделать рекламу,
которая подойдет под ваш бизнес

Просто заполните форму. После чего наш маркетолог свяжеться с Вами.

Хочешь получить бесплатную консультацию от Анатолия Малиновского?

Анатолий Малиновский

Founder of Best Marketing

Просим ответственно относиться к записям! Помните “Время = Деньги”

Постоянно новый контент. Следите за нами в соц. сетях!

Подпишитесь на наш блог

и получайте актуальные новости и фишки по маркетингу и развитию своего бизнеса

Комментарии

ответить с помощью Facebook

Рекомендуемые Вам Похожие Статьи

Таргетированная-реклама
Маркетинг
admin

Таргетированная реклама: что это, для чего она нужна, как эффективно использовать?

Таргетированная реклама в последние годы стала мощным рекламным инструментом, позволяющим охватить огромную целевую аудиторию. Продвижение в социальных сетях и на интернет ресурсах выглядит проще, чем

Читать полностью »
контекстная-реклама
Маркетинг
admin

Что такое контекстная реклама и как она выглядит. Основные понятия и виды

Один из важнейших этапов продвижения сайта – работа с контекстной рекламой. Такой вид подачи материала предполагает рекламу, которая выдается поисковиком в боковой области или вверху

Читать полностью »
как-накрутить-подписчиков-инстаграм
Маркетинг
admin

Как накрутить подписчиков в Инстаграм: 8 проверенных методов

Инстаграм давно превратился в успешную платформу для интернет-продаж и продвижения бизнеса. Главное условие достижения цели, решения поставленных задач по популяризации бизнеса – решение вопроса, как

Читать полностью »
Почему нужно вести бизнес онлайн
Бизнес
admin

Почему нужно вести бизнес онлайн: аргументы развития интернет бизнеса

Неизменным условием успешного существования любого бизнеса всегда было умение учитывать условия внешней среды, которая постоянно меняется. Это особенно актуально в наш цифровой век, век стремительных

Читать полностью »
целевая-аудитория
Маркетинг
admin

Целевая аудитория: для чего она нужна и как ее определить

Каждый продукт или услуга предназначены для определённого круга людей, которым будут полезны его свойства. Чтобы максимально эффективно вкладывать средства в рекламу, в маркетинге существует понятие

Читать полностью »
Как-быстро-набрать-подписчиков-в-Facebook--проверенные-методы
Маркетинг
admin

Как быстро набрать подписчиков в Facebook: проверенные методы

Facebook можно назвать одной из самых успешно развивающихся площадок для общения и ведения бизнеса. Ежедневно количество активных пользователей социальной сети прибавляется, их активность растет в

Читать полностью »
best marketing

Последние предложение!

Дней
Часов
Минут
Секунд
Упс ... Вы не успели :(

3 дня тестовой рекламы в подарок от маркетингового агентства Best Marketing

  • Facebook
  • Instagram
  • Target

Успеете заполнить?