Таргетированная реклама: что это, для чего она нужна, как эффективно использовать?

Рекомендуем к прочтению
Таргетированная-реклама
Просмотров: ➤
Поделиться в facebook
Facebook
Поделиться в telegram
Telegram
Поделиться в twitter
Twitter
Поделиться в linkedin
LinkedIn
Содержание:

Таргетированная реклама в последние годы стала мощным рекламным инструментом, позволяющим охватить огромную целевую аудиторию. Продвижение в социальных сетях и на интернет ресурсах выглядит проще, чем при обычных методиках привлечения клиентов, происходит с максимальной выгодой для рекламодателя. Таргетинг реклама позволяет получить выгоду с каждой вложенной копейки, увеличивая отдачу при грамотных настройках. Система предполагает поиск целевой аудитории по определённым параметрам, которые задаются в настройках таргетированной рекламы. Разбираемся детально, что такое таргет, какие его виды существуют и почему он так популярен в настоящее время.

Виды таргетинговой рекламы

Таргетированная реклама проводится в социальных сетях и на других интернет ресурсах. Секреты таргетинга позволяют сделать продвижение выгодным и интересным. Его настройки нацелены на разные действия от простых кликов до осуществления покупки, поэтому различают несколько популярных видов:

  • по социально-демографическому принципу. Этот вид рекламы ищет потенциальных клиентов на основе социальных параметров: возраста, половой принадлежности, профессии или образования;
  • по совершаемым действиям. Оценке подвергаются действия людей в соцсетях и интернете, связанные с лайками, переходами по страницам и репостам на основе интересов. Сюда же относятся принадлежность к похожим аудиториям, например, подписка на конкурентов;
  • по временным параметрам. Такой таргетинг позволяет отследить максимальную активность аудитории в определенное время, формирует сведения по будням, праздникам и выходным, что дает возможность находить оптимальные часы для публикаций;
  • по географии. Таргетинг распределяется на основе расположения целевой аудитории, реклама выдается только тем, кто находится в определённом радиусе от указанной на карте точки;
  • по возможности показов. Реклама показывается пользователям с определённой периодичностью в количестве, которое определяет таргетолог. Такой вид таргета часто затрагивает баннерную систему с оплатой за клик;
  • в мобильном формате. Этот вид таргетинговой рекламы нацелен на пользователей смартфонов и планшетов. Он адаптирует объявления под нужный формат и выдает максимально полезную, и удобную информацию для потенциальных клиентов.

Видов таргетинга существует множество, поэтому важно определить, какой из них принесёт наибольшую пользу для вашего бизнеса, поможет оптимально вложить средства. В некоторых случаях полезно использовать сразу несколько вариантов публикаций для поиска максимального количества клиентов.

Плюсы таргета

Таргетинговая реклама открывает огромные возможности для продвижения бизнеса через прямой поиск клиентов по определённым параметрам. Благодаря узкой выборке, аналитике уже вложенных ресурсов, появляется возможность при минимальных вложениях получить максимум дохода или широкую аудиторию. Сдесь важную роль сыграет цель рекламы. К достоинствам таргетинга можно отнести:

  • точное попадание в заинтересованную аудиторию;
  • минимизацию платежей за рекламу при высокой эффективности её работы;
  • возможность вкладывать любые бюджеты;
  • увеличение просмотров информации о профиле, компании, услугах;
  • детальная аналитика по проведенным кампаниям.

Таргетинг стал особым видом искусства, который позволяет привлечь максимум пользователей за минимальное количество времени. Его успешно применяют и для сайтов, и для социальных сетей, где он стал пользоваться огромной популярностью за счет удобных и простых инструментов, предоставленных разработчиками.

Минусы таргета

Как и у любого другого инструмента для ведения бизнеса, у таргетинга есть недостатки. Стоит отметить, что минусов у таргетированной рекламы значительно меньше, чем плюсов, поэтому её популярность достигла огромных высот и продолжает расти. К недостаткам относятся:

  • необходимость прохождения модерации. Креативный, оригинальный материал может не увидеть свет, если не подходит под правила социальной сети или поисковика, поэтому создавая объявления, приходится ориентироваться на общие для всех правила и субъективное мнение администрации;
  • погрешность выборки. Системой управляет робот, а человеческий потенциал гораздо выше и гибче, поэтому при узких настройках можно упустить значительную часть целевой аудитории, если был не учтен какой-то определённый параметр;
  • большие расходы при неправильной установке параметров или стечении обстоятельств. Погода, ситуация в стране или городе, может стать причиной неэффективности рекламы, за счет этого повышаются расходы на каждый клик, приходится платить независимо от успешности компании.

Таргетинг всего лишь инструмент для привлечения целевой аудитории, продаж и распространения информации, поэтому он тоже может давать сбои и не оправдывать ожидания. Повысить результативность можно за счет тщательной оценки работы системы и своевременной корректировки данных.

Кому подходит таргетированная реклама

Многие бизнесмены, блогеры задаются вопросом, подходит ли их направлениям деятельности продвижение через таргетенговую рекламу. Для некоторых такой вариант развития будет максимально выгодным, для других он приведет к затратам и потерянному времени. Чтобы наверняка пользоваться таргетингом с успехом, рассмотрим направления, которым он больше всего подходит:

  • небольшие компании, осуществляющие свои услуги или продающие товары для определённого города, района. Такой подход хорошо работает для локальных точек продаж с привлечением проживающего вокруг населения;
  • для тех, у кого есть сайт с организацией переходов непосредственно на продающий ресурс;
  • продавцам информационных ресурсов, мобильных игр и приложений;
  • при отсутствии других возможностей для продвижения, когда прочие ресурсы уже исчерпаны и не дают ожидаемых результатов;
  • для сегмента бизнеса со специфическим направлением работы. Это могут быть свадебные услуги, изучение иностранных языков или уроки рисования онлайн.

Главное достоинство таргетинга в том, что он подходит под любые виды деятельности. Даже если есть небольшая возможность выделить целевую аудиторию, чтобы настроить таргетинговую рекламу, это стоит сделать. Грамотное чтение аналитики и поиск подходящих параметров позволит найти покупателей товаров и услуг, привлечь заинтересованных пользователей лучше, чем это сделают любые другие методы привлечения.

Особенности использования для инстаграм и фейсбук

Facebook и Instagram за последние несколько лет стали мощными ресурсами для продвижения бизнеса. Многие компании, не имеющие собственных сайтов, ведут продажу товаров и услуг именно через профили в этих соцсетях. Те, у кого есть собственные порталы, пользуются ресурсами для дополнительного привлечения клиентов и контакта с аудиторией. Социальные сети позволяют контактировать с аудиторией на всех этапах продажи и создания продуктов. Для удобства, разработчики позаботились о рекламном кабинете, в котором можно делать настройки таргета, корректировать и сохранять их. Объявления для двух платформ можно запускать с одного кабинета Facebook, но для тех, кто плохо владеет аналитикой, Instagram позаботился и об отдельном варианте настроек. Разница заключается лишь в том, что Facebook позволяет сделать настройки более четкими, провести детальную аналитику. В то время как Инстаграм даёт более обобщенные возможности и делает процедуру проще.

Настройки кабинетов позволяют:

  • выполнить настройки в упрощенном виде с загрузкой изображений и текстов. Робот сам выбирает аудиторию, подходящую под интересы подписчиков, предлагает готовые аудитории, оптимизирует процедуру, учитывая цель объявления;
  • осуществить пользовательские настройки. В кабинете фейсбук можно выбрать собственные источники или предложенные роботом, отследить результаты по метрикам на основе тех данных, которые запрашивает клиент. Время пребывания на сайте, выполненные действия, просмотренная информация становятся доступны при установке необходимого обеспечения на сайт;
  • найти похожую аудиторию. Робот анализирует пользователей, которые заходили в профиль, смотрели страницы сайта и в автоматическом режиме собирает все необходимые данные для дальнейшего использования при запуске рекламы. Например, используя эту возможность для регионов до 100 тыс. человек, стоит ставить совпадение по интересам не более 2-3%.

Фейсбук и Инстаграм не только очень удобные площадки для продвижения, но и отличная возможность наладить контакт с аудиторией, осуществлять двустороннюю связь. Потенциальные клиенты помогут улучшить бизнес за счет регулярного общения. Живая страница с лайками, комментариями и репостами заинтересует большую часть аудитории, привлеченной с помощью таргетинга.

Секреты использования таргетированноой рекламы

Для успешной работы таргетинговой рекламы предстоит организовать четкую структуру сайта и продумать подачу информации в соцсетях. Только на оптимизированных страницах, пользователи сразу смогут найти необходимую информацию и произведут ожидаемые действия. Чтобы максимально выгодного использовать средства, поделимся с вами некоторыми секретами таргетинга:

  • ревалентность показов. Невозможно охватить всю потенциальную аудиторию с помощью одного объявления. Кто-то уже подписан на страничку и давно следит за новостями. Для него реклама станет побуждением к действию. Другие впервые столкнулись с вашим видом бизнеса, поэтому перейдут по ссылке, чтобы изучить информацию или подписаться на профиль. Для людей до 25 лет актуально будет креативная подача материала, в то время как для тех, кто старше 35 лучше использовать уже привычные методы, понятные слова. Несколько объявлений помогут повысить конверсии, поднимут интерес публики разных социальных показателей и соответственно снизят расходы на клик. Кроме того, ревалентный подход позволит оценить целевую аудиторию и работать в наиболее заинтересованном направлении активнее.
  • побуждение желания. Психология в бизнесе играет огромную роль. Люди стремятся разными способами удовлетворить свои желания и потребности, поэтому материал, который решает подобный вопрос, позволит поднять охваты на максимум. Стильная одежда, которой ещё ни у кого нет, эффективный крем, который поможет омолодить на 10 лет, методика продаж, способная увеличить приток клиентов в 10 раз, будут более кликабельными, чем простые объявления с перечислением информации. Выделяйте потребность своей целевой аудитории и решайте её проблему, чтобы эффект от продаж был на высоте;
  • уникальность. Если у целевой аудитории есть альтернатива, то клиенты спокойно могут уйти за такой же услугой к конкурентам. Важно отразить в объявлении не только полезность, но и подчеркнуть уникальные черты товара, услуги или информации. Предлагайте услуги, бонусы, которые не могут обеспечить конкуренты, рассказывайте о преимуществах в опыте и достижениях;
  • ограничение по времени. Такое средство стоит использовать редко, но максимально широко. В категорию входят ограниченные по времени и количеству приобретения акции, скидки и подарки. Можно запустить рекламу о сниженной цене на неделю, подарок для первых 10 позвонивших или сутки на бесплатную консультацию. Создавайте дифицит, управляйте жадностью людей. Такой подход рассчитан на мгновенную продажу, импульсивность людей, которые не склонны к долгим раздумьям.

Можно использовать один из предложенных секретов таргетинга, или пользоваться сразу всеми, чтобы достигнуть максимального внимания со стороны клиентов, получить низкие показатели по стоимости клика. Не забывайте смотреть за аналитикой и корректировать параметры, чтобы при последующих запусках таргета получать лучшие результаты. Опыт и практика способны сделать охваты максимальными, в то время как простое вложение средств без оценки результатов принесет только значительные расходы и убытки от рекламных акций. Сперва запустите несколько объявлений на короткий срок. Посмотрите, как они работают в разное время суток. Выберете 2-3 успешных и продлите период их прокрутки. Выделите свою целевую аудиторию, разбейте её на группы, отдельные части создайте разные публикации с рассчитанным бюджетом.
Таргетинг – уникальный вид рекламы, который при небольших затратах способен принести ощутимые результаты, привлечь огромную аудиторию, которая будет кликать, покупать, комментировать или просто наблюдать. Для работы тагретинговой рекламы с максимальной отдачей без убытков требуется не только вложение средств, но и определенные знания, регулярная аналитика ситуации. Справиться с потоком информации и продолжать вести бизнес не просто. Чтобы сделать задачу проще, а результаты лучше, можно обратиться за помощью к профи. Наши таргетологи готовы помочь вам справиться с вопросами продвижения. Позвоните по номеру 096 785 98 69 или оставьте заявку по электронной почте info@bestmarketing.com.ua, с вами сразу свяжутся и предоставят всю необходимую информацию.

Оцените статью по шкале от 1 до 5

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями

Поделиться в facebook
Facebook
Поделиться в telegram
Telegram
Поделиться в twitter
Twitter
Поделиться в linkedin
LinkedIn

Мы знаем как сделать рекламу,
которая подойдет под ваш бизнес

Просто заполните форму. После чего наш маркетолог свяжеться с Вами.

Хочешь получить бесплатную консультацию от Анатолия Малиновского?

Анатолий Малиновский

Founder of Best Marketing

Просим ответственно относиться к записям! Помните “Время = Деньги”

Постоянно новый контент. Следите за нами в соц. сетях!

Подпишитесь на наш блог

и получайте актуальные новости и фишки по маркетингу и развитию своего бизнеса

Комментарии

ответить с помощью Facebook

Рекомендуемые Вам Похожие Статьи

Почему нужно вести бизнес онлайн
Бизнес
admin

Почему нужно вести бизнес онлайн: аргументы развития интернет бизнеса

Неизменным условием успешного существования любого бизнеса всегда было умение учитывать условия внешней среды, которая постоянно меняется. Это особенно актуально в наш цифровой век, век стремительных

Читать полностью »
Как-быстро-набрать-подписчиков-в-Facebook--проверенные-методы
Маркетинг
admin

Как быстро набрать подписчиков в Facebook: проверенные методы

Facebook можно назвать одной из самых успешно развивающихся площадок для общения и ведения бизнеса. Ежедневно количество активных пользователей социальной сети прибавляется, их активность растет в

Читать полностью »
что-такое-лендинг
Маркетинг
admin

Что такое лендинг и как он работает?

Лендинг пейдж – один из инструментов маркетинга, который позволяет увеличить аудиторию, влияние в интернете, сделать эффективную рекламу для товара или услуги. Такая страница представляет собой

Читать полностью »
БЕСПЛАТНАЯ РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ – 9 ЭФФЕКТИВНЫХ МЕТОДОВ
Маркетинг
admin

Бесплатная реклама в Интернете – 9 эффективных методов

Создать рекламу в интернете бесплатно для тех, кто только начинает разбираться в маркетинге может быть сложно. Эксперты, порой, заходят в тупик даже с платными вариантами

Читать полностью »
контекстная-реклама
Маркетинг
admin

Что такое контекстная реклама и как она выглядит. Основные понятия и виды

Один из важнейших этапов продвижения сайта – работа с контекстной рекламой. Такой вид подачи материала предполагает рекламу, которая выдается поисковиком в боковой области или вверху

Читать полностью »
SMM-стратегия
Маркетинг
admin

SMM стратегия: что это? План создания стратегии продвижения в социальных сетях

Размещение рекламы в социальных сетях, публикация постов только кажется простым занятием. За несколькими строчками текста, красивой картинкой или интересным роликом скрывается мощная SMM стратегия, которая помогает

Читать полностью »
best marketing

Последние предложение!

Дней
Часов
Минут
Секунд
Упс ... Вы не успели :(

3 дня тестовой рекламы в подарок от маркетингового агентства Best Marketing

  • Facebook
  • Instagram
  • Target

Успеете заполнить?